設計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部；展覽設計的設計不是展覽的目的，而只是為了達到展覽的目的；展覽藝術是用特定的手段表達抽象的展覽意圖。展示功能。
因此在對展臺進行設計構想的時候必須注意以下原則與要求：
01.目的性原則
展示的策劃始于展示目標的選擇，實施了展示目標的實現，體現了一個設計的細節。遵循目的性原則，設計者應處理好以下關系：
(1)處理好參展商和設計師的關系。
展覽設計應運用技術和藝術手段，創造性地反映和表達參展者的意圖、風格和形象，以達到參展者所希望的目的和效果。
(2)處理好藝術與展覽的關系。
不考慮所用的設計技術和技巧，不考慮什么樣的背景(包括展示架、道具、裝飾品)，主角都是展臺和展品。
(3)處理好展覽與貿易的關系。
展位體現了參展者的形象，能吸引觀眾，留下印象；展品既能體現企業的特色和優勢，又能方便參觀者觀看。這是一個成功的設計。
(4)處理好展覽設計與展覽其他工作的關系。
設計師必須明白，設計工作不僅僅是通過設計為參展者提供環境和條件，還可能需要協調宣傳人員和廣告商的工作。
02.藝術性原則
展示設計要有藝術性。展示設計的藝術表現在以下幾個方面：(1)展臺吸引人。展臺吸引人，賞心悅目，給人一種好印象好感覺。展位的設計有很多因素。需要用藝術的方法將這些因素結合起來，使其產生最佳的視覺效果和良好的心理效果。這是展覽設計的基本要求。
(2)展位體現展商形象，傳達展商意圖。如果參展企業是大公司，不能設計成售貨形象；參展企業要想展示自己在航空領域的主導地位，就不能設計成航模玩具廠的感覺。設計師需要用具體的手段展現抽象的展覽創意。
03.功能性原則
展覽的設計也應該是功能性的。設計師在考慮設計和形象的時候，還需要考慮內部功能，也就是為展臺的工作人員和展臺工作提供一個良好的環境和條件。因為展覽目的的實現依賴于展臺工作人員，展臺工作人員的工作效率最終決定了展覽效果。